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Models : Une pub très parlante …
J’avais vu un reportage il y a quelques mois sur la jeune fille qui fait la pub, ses motivations et celles de Toscani (le photographe). La photo a un côté dur et en même temps montre bien ce qu’est l’anorexie et surtout ou elle peut mener -la mort- …
Le photographe italien Oliviero Toscani n’a pas changé. Devenu mondialement célèbre dans les années 90 grâce à ses campagnes choc, qui ont fait beaucoup pour la notoriété de Benetton, il refait parler de lui à travers ce visuel pour une autre marque italienne, No-l-ita. Avec le même effet: une polémique, et un gros coup de pub gratuite pour la marque. La recette est exactement la même qu’il y a quinze ans: choquer en mettant en lumière un aspect considéré comme « tabou » ou « incorrect » par les médias de masse et la majeure partie du public -Sida ou racisme hier, anorexie aujourd’hui-, ce qui donne à la marque une caution « engagée ». Visuellement, une petite variante: là où il n’y avait aucun slogan pour Benetton, une découpe du logo de la marque permet à celle-ci de « s’engager » encore plus contre l’anorexie. Facile, mais efficace.
